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时闻子声 ▏体育跨界综艺,为什么他们能这么成功?

来源:城市围棋联赛 作者:CWL 发布时间:2019-03-04 16:38:35 0次浏览
      在体育产业化高度发达的欧美国家,一个知名球星的影响力往往跟娱乐明星、商业富豪、甚至政治领袖旗鼓相当。
 

▲2016年美国总统大选中,篮球明星勒布朗-詹姆斯为希拉里拉票  

       
       在体育产业化仍处于起步阶段的我国,体育明星想出现在热搜榜都不是件容易的事。

  最早从体育跨界娱乐综艺并取得巨大成功的,应该是曾经的“跳水王子”田亮。他娶了超女叶一茜,还曾经高价签约英皇,成为旗下“艺人”,为退役后的事业转型铺好了路。在《爸爸去哪儿》中,他作为主要嘉宾的演出非常成功,圈粉无数。


 

        当年田亮跨界娱乐,商业化转型的做法还引起过不小的争议,但那都是互联网时代到来之前的事了。

  在如今这个社交网络时代,流量为王。体育产业化也得赶上互联网革命的大潮,能给观众带来更多话题和娱乐,才能得到更多关注。

  现在国家队里不管是成名已久的林丹、孙杨,还是后起之秀宁泽涛、傅园慧,因为赛场成就而出名,同时也都变身综艺明星,在娱乐舞台上更放松全面地展示个性,不管是体育迷还是追星族,都喜闻乐见。
 


 

        但要论体制内运动员在综艺界的成功,国乒自称第二的话,还真没人敢称第一。

  国乒几代球星的面孔对国人来说可真都再熟悉不过了。但在以前,我们对他们的了解,仅限于比赛范畴,相对比较狭窄。但没想到,他们在综艺节目中的爆火,重新掀起了阵阵追星热潮。

  张继科已经被称为“被体育事业耽误的娱乐明星”,有实力有颜值,上过的综艺两只手都数不完,火到了朋友圈刷屏的地步,有点风吹草动就上热搜。在微博、知乎等主流社交网站的话题度高得惊人。只要打比赛,现场必然有大批粉丝到场应援,不比娱乐圈那些当红小鲜肉差多少了。
 


 

       马龙也曾因为在《天天向上》“告白”偶像蔡依林得到了很多关注,但他走红之后仍保持低调,参加综艺较少。还有媒体爆料,他拒绝了某档综艺开出的300万片酬,因为他认为节目内容跟乒乓球关系不大。

  他们俩的恩师、乒坛传奇刘国梁也照样爱上综艺,他在《吐槽大会》节目里跟嘉宾一路互怼,还自诩“缺点这个东西我哪有”,萌翻全场;在比赛中亲吻张继科、被台湾网友误认为“不懂球的胖子”都成了绝佳的娱乐梗。
 


 

     这些金牌加身的球员如今已不只是体育英雄,更成了流行文化偶像。乒乓球曾被认为是“小众”的,参与度远不如足篮球广泛,但国乒上下的综艺细胞,确实成为推广这项运动的极大助力。

  围棋可比乒乓球更小众,但在综艺舞台上,话题照样不少。

  韩国的《蒙面棋王》就非常成功。跟《蒙面歌王》一样,参与比赛的棋手都要戴上面具,选择一个特别的代号,要把神秘感保持到最后。
 


 

     节目看点除了跌宕起伏的比赛进程,还有奖金激励机制:冠军奖励1亿韩元(约61万人民币),亚军也有2000万(约12万人民币)。

  去年在《蒙面棋王》最终夺冠的人,代号“黑暗骑士”,真身就是职业九段选手朴廷桓。

  中国的年轻职业棋手中,柯洁的知名度是非常高的。他在微博上拥有400多万粉丝,因为平时发博风趣幽默像个段子手,互动量也非常可观,“女友粉”、“妈妈粉”一大堆。
 


▲柯洁21岁生日粉丝答谢会,在网上进行了全程直播

  

    他给自己打的标签也很有意思,“麦霸/游戏动漫/爱笑/美食控/平常心/90后非脑残/电影爱好者”,到最后一个,才是“职业棋手”。

  在前不久的《吐槽大会》上,柯洁的表演惊艳全场,很多根本不熟悉围棋的观众都被他的喜剧天赋惊了:棋手不该是特别高冷的吗?怎么还能这么逗X?

  除了吐槽大会之外,柯洁在央视综艺《机智过人》中对话人工智能“小冰”,这本身就成为一个大噱头,柯洁更是大方表示,自己不排斥与人工智能谈恋爱,搞得一大堆粉丝表示吃醋不已。
 


 ▲柯洁跟人气球星林书豪互动

  

    除了柯洁,职业棋手王煜辉,盲棋高手鲍橒等人,也都登上各色综艺。去年世界杯期间,新浪棋牌也推出了《嗨翻世界杯》节目,把足球、围棋、娱乐结合起来,平台播放量在围棋类视频里非常可观。

  如今这个年代,没被做成过表情包,都不能说自己真的红过。棋手上节目可不仅仅是宣传自己,更是助力围棋的推广,唤起更多人对围棋的兴趣,以娱乐为载体,让围棋走进大众。

  让围棋以更年轻化、更接地气的方式走进大众,也一直是城市围棋联赛不断探索的方向。